Tradicional cerimônia que reconhece as principais ações criativas da indústria nacional, o Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2021 entregou em sua 21ª edição o troféu PRATA para o projeto Cymco, que consistiu no projeto de reposicionamento da marca Pão de Queijo Mineiro.

Assinado pela Brainbox Design for Business, (consultoria estratégica de marcas e design do Grupo OM Marketing & Comunicação), o projeto, inserido na categoria MERCADO – Alimentos Salgados, apresentou todo o processo que iniciou com a estratégia de posicionamento da marca e que culminou em um novo nome, marca e identidade visual, além do projeto das embalagens e materiais de PDV. Para chegar ao naming, a Brainbox mesclou o sobrenome da família detentora da marca (Cymbalista) com o termo company, resultando no nome Cymco, que também tem a mesma sonoridade do numeral.

Impressas em filme laminado fosco, as embalagens que utilizam apenas duas cores agregaram um olhar mais contemporâneo aos produtos, explorando os aspectos de qualidade, conveniência e praticidade. “No novo projeto gráfico de embalagens, a predominância da cor preta reforça o atributo de qualidade e sofisticação, as cores secundárias facilitam a identificação dos diferentes produtos nas gôndolas e os ícones dos benefícios trazidos para o painel frontal conversam diretamente com o consumidor”, explica Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox.

Realizada durante a pandemia, a mudança foi bem aceita pelo público interno e externo, expandindo o mercado B2B (Business to Business) da marca. Com o novo posicionamento, também foi possível alcançar o segmento B2C (Business to Consumer), um dos objetivos iniciais do projeto.

“A Cymco rompe com os códigos tradicionais da categoria e propõe uma reflexão sobre o posicionamento das marcas ‘me too’, questionando se todas as marcas de pão de queijo devem seguir a linguagem visual tradicional. Cymco é questionadora, impactante e prática”, conclui Ludger.

Projeto: Cymco
Data de lançamento: 01/02/2021
Design: Brainbox
Convertedor: Pamplastic
Brand Owner: Cymco

Direção estratégica e de criação: Ludger Tamaoki
Designer: Ludger Tamaoki e André Ottoni
Arte-final: Helton Schnitzler
Atendimento: Thiago Aisengart Accioly
Aprovação do cliente: Frederico Cymbalista e Rogério Acosta

Sobre o Grupo OM – O Grupo OM Marketing & Comunicação é o maior do Sul do Brasil, formado por seis empresas: OpusMúltipla (especializada em planejamento de comunicação integrada e na criação de propaganda), Brainbox (consultoria estratégica de marcas e design, com atuação em branding, packaging e retail), HouseCricket (empresa de comunicação dirigida com foco em engajamento), TailorMedia Inteligência de Mídia (especialista em regionalização de mídia), Senso Performance (especializada em performance de vendas) e AirPromo (especializada na entrega de soluções de comunicação para eventos, desde a concepção, criação e logística).

O Grupo OM se propõe a elaborar planos de marketing, comunicação e vendas para ajudar no aumento de vendas no curto prazo e no aumento das margens de lucro no longo prazo. Com mais de 200 funcionários, o Grupo OM faz parte da rede mundial TAAN e atende clientes como ANJ, Banco CNHi, Brevant, Casa Nissei, Corteva Agriscience, Digital Premium, DSM, Famastil, FCA, Foxlux, Frimesa, Grupo Alfa, Hebron Farmacêutica, Hiperfarma, Militec, Mosaic Fertilizantes, O Boticário, Prata Fina, Recco, Renault, Schulz, Shopping Mueller, Subway, Talken, TIM Sul, Uninter e Volvo. Contato: (41) 3362-1919 /http://www.grupoom.com.br

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