Em nova campanha criada pela agência D’OM, a marca resgata a nostalgia de gerações e convida os pais a proporcionarem aos filhos uma infância com mais brincadeiras e momentos fora das telas

A Caloi dá início a uma nova campanha que conversa diretamente com os pais de hoje a partir de uma pergunta simples, mas carregada de nostalgia: quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?

Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a marca resgata o espírito de uma de suas campanhas mais icônicas, “Não esqueça minha Caloi”, para propor uma nova reflexão às famílias: as crianças também merecem viver uma infância feita de brincadeiras, descobertas, liberdade e momentos fora das telas. Assista em https://youtu.be/w3Q7ee3fxfE .

Desenvolvida pela agência D’OM, a campanha parte da memória afetiva dos pais para provocar uma ação no presente. Em um cenário em que celulares, tablets e outras telas ocupam cada vez mais espaço na rotina infantil, a Caloi lembra que existe outra forma de brincar: pedalar, correr, explorar a rua, encontrar os amigos e descobrir o mundo ao redor.

Com mais de 128 anos de história, a Caloi faz parte da memória afetiva de diferentes gerações de brasileiros e esteve presente em momentos marcantes da infância de muitas famílias. É a partir desse legado e da conexão emocional construída ao longo do tempo que a marca busca, agora, inspirar os pais a resgatarem para seus filhos experiências que também fizeram parte de suas próprias histórias.

“A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida. A Caloi acompanha gerações de brasileiros e, com essa nova campanha, queremos convidar os pais a resgatarem um pouco da própria infância e proporcionarem aos seus filhos essas mesmas experiências. ‘Não esqueça a Caloi do seu filho’ é mais do que uma campanha: é um convite para que as famílias escolham viver mais momentos juntos, ao ar livre e em movimento.”, comenta Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing e Trade da Caloi.

A iniciativa propõe uma conversa sobre o tipo de infância que queremos proporcionar às novas gerações. A nostalgia dos pais se transforma, assim, em um convite à ação: trocar, nem que seja por alguns momentos, o celular por uma Caloi e redescobrir com os filhos experiências que não cabem em uma tela.

A maior convocação da história da Caloi

Para dar vida à ideia, a campanha contará com uma grande convocação nacional dos pais, tendo “Não esqueça a Caloi do seu filho” como ponto de partida.

A estratégia de mídia contempla presença nos canais digitais, com ativações em Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de setembro a novembro.

“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje para a necessidade incentivar as crianças a pedalarem, curtirem o ar livre. E com Não esqueça a Caloi do seu filho voltamos também a investir em TV, algo que também faz parte da história da Caloi”, comenta Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.

Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM Soluções Improváveis, explica o espírito da campanha: “Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro. Foi pedalando uma Caloi que ampliamos nossos horizontes infantis. Queremos incentivar cada pai ou mãe que teve essa infância feliz a proporcionar aos seus filhos as mesmas sensações inesquecíveis. Por isso, fizemos uma releitura da campanha “Não esqueça a Minha Caloi” – só que agora pedimos para aqueles que foram crianças nos anos 70, 80 e 90 presentearem seus filhos com as mesmas alegrias que a Caloi proporcionou a eles em sua infância. Além disso, ajudamos os pais a incentivarem seus filhos a viverem o mundo fora do celular.”

E Cuvero completa: “Nossos filhos têm direito a ter uma infância tão feliz quanto a nossa. Por isso, papai e mamãe: não esqueçam a Caloi do seu filho.”

Assim como os bilhetinhos marcaram época ao ocupar os espaços do cotidiano, as “mídias inusitadas” ressignificam essa conversa: a mensagem sai do papel e ganha a cidade. A campanha ‘Não esqueça a Caloi do seu filho’ utiliza intervenções urbanas e formatos fora do convencional, espalhados pelo país, para ativar a memória afetiva dos pais e despertar a curiosidade do público. Essa experiência nas ruas funciona como o grande motor para a estratégia digital da marca, sustentada por ações em redes sociais e ativações nacionais que serão reveladas em breve.

FICHA TÉCNICA (campanha)

CALOI INFÂNCIA  – “CONVOCAÇÃO”

Agência:  D’OM Soluções Improváveis

CEO: Mario D’Andrea

CCO: Filipe Cuvero

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero

DIRETORES DE ARTE: Filipe Cuvero, Victor Chamas

REDATOR: Mario D’Andrea

ATENDIMENTO: Claudia Menezes, Felipe Barata, Bianca Tamar

MÍDIA: Paulo Guimarães, Thiago Costa

PRODUCER: Bianca Mascarenhas,  e Michele Franco

CLIENTE: Ana Paula Nogueira, Juliano Savio da Silva e Murilo Guerra de Oliveira.

PRODUTORA. Sauv Media DIRETOR: José Riba Soares

Sobre a Caloi

A Caloi é uma marca brasileira de bicicletas com mais de 128 anos de atuação em diversos segmentos, desde produtos infantis até performance. Presente em todas as regiões do Brasil, a empresa distribui seus produtos por diferentes canais, de bike shops a grandes redes de varejo. A Caloi faz parte da Pon Holdings, grupo holandês líder mundial do mercado de bicicletas que a cada dia transforma mais a forma de pedalar das pessoas. A Pon Holdings é dona de mais de 20 marcas globais de bicicletas, marcas icônicas como Cannondale, Schwinn, Mongoose, Focus, Santa Cruz, Gazelle, Cervélo, entre outras. Conheça mais sobre a Caloi acessando www.caloi.com. 

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Sobre a D’OM: D’OM Soluções Improváveis é uma agência de comunicação fundada em fevereiro de 2022, sob a liderança dos publicitários Mario D’Andrea e Filipe Cuvero, com longa trajetória em grandes multinacionais do mercado publicitário. Seu grande objetivo é criar conversas entre marcas e consumidores – independente do uso ou não de mídia tradicional.

D’OM faz parte do Grupo OM Comunicação Integrada, um dos maiores grupos de comunicação 100% nacionais. Em 4 anos de existência, a D’OM já produziu cases de sucesso para Vero internet fibra. Pastilhas Valda, Continental Pneus e fraldas MamyPoko.

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